وبلاگ
ابزارهای قصهگویی دیجیتال که رهبران برای موفقیت به آن نیاز دارند
رهبری که به یاد ماندنی است به ارتباطات وابسته است. تاریخ مثالهای برجستهای از رهبرانی که از طریق سخنرانیها یا مقالات پرشور با مخاطبان ارتباط برقرار کردهاند را نشان میدهد که به قدرت داستان اعتماد کردهاند. برای درک موفقیت آنها، مفید است که نحوه تنظیم تکنیکهای روایتی رهبران را برای هر رسانه جدید بررسی کنیم. ظهور رادیو و تلویزیون نیازمند رویکردهای نوین بود، در حالی که رسانههای آنلاین دورهای از قصهگویی دیجیتال را معرفی کردند که نیازهای خاصی از رهبران فعلی و آینده دارد.
امروز، رهبران باید به سرعت در مرزهای جدید بیان انسان توانمند شوند تا رقابتی بمانند. خوشبختانه، اصول داستانگویی تغییر نکرده است و بسیاری از رویکردهای آشنا برای اتصال با مخاطب میتواند در مقیاس بزرگ به موفقیت در قصهگویی دیجیتال ثمر دهد. برای کمک به رهبران در پیمایش این بستر در حال ظهور، فهرستی از ابزارهای رایگان قصهگویی دیجیتال جمعآوری کردهایم که بر روی محبوبترین رسانه محل کار همه یعنی ارائهها متمرکز است.
اما ابتدا، بیایید تکامل قصهگویی دیجیتال را بررسی کنیم و نحوه ترکیب بیشتر آنچه قبلاً وجود داشته است را تحلیل کنیم.
قصهگویی دیجیتال چیست؟
انسانها همیشه داستانگو بودهاند. از سنتهای شفاهی جوامع شکارچی-جمعآورنده، نمایشنامههای دوران باستان، و نمایشهای تابستانی، ما همیشه به وسیله داستانهایی که میگوییم خود را فهمیدهایم. در حالی که آنتیگون و آرماگدون در بسیاری از جهات تفاوت دارند، هر دو با سؤالات بنیادی در مورد تجربیات انسانی دست و پنجه نرم میکنند. آنها محبت، فقدان و پایداری را نمایش میدهند و احساسات فرهنگی را که از آنها نوشته شده اند، منعکس میکنند.
در این راستا، قصهگویی دیجیتال فرایند روایت داستانها از طریق یک رسانه دیجیتال یا مجازی است. این یک دسته در حال تکامل و باز است که مرزهای آن به طور مداوم در حال تغییر است. آنچه روزگاری در کلوبهای صوتی/تصویری اولیه از علاقهمندان ذکر شد، با اینترنت و رسانههای اجتماعی به نقطه عطف رسید.
نمونههای قصهگویی دیجیتال
رادیو، پخش عمومی، دسترسی محلی و تلویزیون کابلی سنگبنای اتصال کامل را که به وسیله وب جهانی ایجاد شد، تشکیل دادند. این رسانههای داستانگویی را به یک فروشگاه یکجا تبدیل کرد زیرا پلتفرمها به صورت آنلاین درآمدند و دروازه ارتباطات انسانی را باز کردند. برخی از نمونههای قصهگویی دیجیتال مبتنی بر اینترنت عبارتند از:
- وبلاگها
- کمیکهای آنلاین
- پادکستها
- پلتفرمهای رسانههای اجتماعی مانند فیسبوک، توییتر، اینستاگرام و لینکدین.
- پلتفرمهای ویدیویی کوتاه و بلند مانند یوتیوب، اسنپچت و تیکتاک.
- سایتهای پخش زنده مانند توئیچ و دیسکورد.
با وجود اینکه مشارکتکنندگان در این پلتفرمها به عنوان «سازندگان محتوا» بازتعریف میشوند، همگی نمونههای داستانگوی دیجیتال هستند. انتقال به رسانههای دیجیتالی موانع را کاهش داده و فرایندها و مواد لازم برای ایجاد و رسیدن به یک مخاطب را تسهیل کرده است. برای رهبران، درک تفاوتهای این پلتفرمها برای تقویت پیام شما ضروری است. اما تبدیل شدن به یک داستانگوی دیجیتال مستلزم دانستن این است که چگونه پیام خود را برای مرتبط بودن در هر پلتفرم ترجمه کنید.
ابزارهای قصهگویی دیجیتال چیستند؟
ابزارهای قصهگویی دیجیتال به تدریج در دسترس قرار گرفتند و سپس به صورت ناگهانی، به طور همزمان. آزمایشهای رایگان مرورگرهای اینترنتی از موج اول به کاربران اولیه فرصتی برای آزمایش در فضاهای نوظهور آنلاین داد. اما این به طور تصاعدی گسترش یافت زیرا کامپیوترها رایجتر شدند و با ظهور رسانههای اجتماعی و تلفنهای هوشمند منفجر شدند. اکنون، این ظرفیت برای تبدیل شدن به یک داستانگوی دیجیتال برای هرکسی که دستگاهی دارای دسترسی به اینترنت و اتصال پایدار دارد در دسترس است.
این تحول همچنان نتایج هیجانانگیزی را به وجود میآورد: رشتههای توییتری و میمهای ویروسی الهامبخش فیلمها هستند، داستانهای تخیلی به میکروبلوگها در محدودیتهای شخصیت تبدیل شدهاند و ویدیو در تمام پلتفرمها فراگیر میشود. برای سازندگان، هیچ کمبودی از خروجیهای آزمایش وجود ندارد و مخاطبان گزینههایی برای مصرف رسانه دارند.
برای رهبران، فرصتهای بسیار زیادی برای بهرهبرداری از قصهگویی دیجیتال وجود دارد که میتواند طاقتفرسا باشد. به همین دلیل است که یک رویکرد متمرکز که نتایج وسیعتری به همراه دارد میتواند در صرفهجویی در وقت و رسیدن به مخاطب سریعتر کمک کند. قبل از تصمیمگیری درباره اینکه کدام راهها را برای انتقال ایده بزرگ خود اولویتدهی کنید، پیدا کردن شباهتها بین پلتفرمها میتواند به صرفهجویی در زمان و بهکارگیری تلاشها در مقیاس کمک کند. فرقی نمیکند که شما میخواهید اطلاعات گرافیکی را در رسانههای اجتماعی منتشر کنید یا از ویدیوها برای انتقال اطلاعات استفاده کنید، یک ابزار همچنان برجسته است: اسلایدها.
رهبران و قصهگویی دیجیتال
اغلب با ارائهها و سخنرانیهای اتاق هیئتمدیره مرتبط است، اسلایدها میتوانند در طیف وسیعی از پلتفرمهای آنلاین بنیادی باشند. اسلایدها میتوانند یک چرخش از تصاویر را در اینستاگرام پر کنند، به عنوان پسزمینه در ویدیوها عمل کنند، یا به عنوان ابزارهای بصری در پستهای وبلاگ قرار بگیرند. با این حال، تولید اسلایدهایی که توجه بینندگان را جلب کند و آنها را به عمل وادارد، نیاز به برنامهریزی دقیق دارد. خوشبختانه، اسلایدها به اصول طراحی اساسی متکی هستند که در صورت بهکارگیری هوشمندانه، میتواند ارتباطات دائمی با مخاطبان ایجاد کند.
متأسفانه، خلاقیت به ندرت با برنامهای که بیشترین نقش را در محبوبیت (و بدنامی) ارائهها ایفا کرده است، مرتبط میشود: پاورپوینت. به همین دلیل است که رهبران عاقلانه هستند که به نوآورانی که به آزادسازی ارائهها کمک کردهاند و پتانسیل کامل آنها را به دست آوردهاند، بپردازند. وقتی صحبت از یادگیری «تفکر به عنوان یک طراح» به میان میآید، برای بسیاری، Slide:ology آغازگر همهچیز بود.
قصهگویی دیجیتال با PowerPoint®
پس از سالها تصحیح ارائههای شرکتی برای رهبران 500 بزرگ Fortune، بینشهای پاورپوینت نانسی دوارت به دنیا عرضه شد. او Slide:ology را در سال 2008 منتشر کرد و نقشهراهی برای دیگران فراهم کرد تا به سرعت بهترین شیوههای طراحی را در ارائهها اعمال کنند.
نانسی تجسمی جدید از نحوه تبدیل اسلایدها به وسایل بیان هنری را ارائه داد در حالی که اهداف تجاری انتقادی را نیز پیش میبرد. این تصاویر به شهرت خشک نرمافزار چالشهای جدیدی را القا کرد و نشان داد که چگونه طراحی میتواند در هر رسانهای جا بیافتد. با راهنمایی مناسب، تنوع یک ارائه اسلاید تنها به تخیل خالق آن محدود میشود. و با ادامه تأثیر پاورپوینت، نصیحتهای نانسی در ذهن داستانگویان دیجیتال که به دنبال ایجاد اسلایدهای قانعکننده و بصری جذاب هستند، باقی مانده است.
امروزه، سازندگان و رهبران ترغیب میشوند که مانند نویسندگان و طراحان فکر کنند، زیرا مخاطبان و پلتفرمهای دیجیتال بهطور فزایندهای به کسانی که هر دو را انجام دهند، پاداش میدهند. با درک نحوه ساخت ارائههای جذاب و اطلاعاتی، رهبران میتوانند بهتر موقعیت خود را برای انتقال پیام خود در عصر اینترنت بیوقفه فراهم کنند. به این ترتیب، سؤالی مرکزی در Slide:ology همچنان به همان اندازه مرتبط است.
چه چیزی یک اسلاید عالی را میسازد؟
به رغم طبیعت ذهنی خود، اینجا جایی است که باز کردن «چشم برای طراحی» شما برای کسب تعاملات در پلتفرمهای اجتماعی بسیار حیاتی است. کار نانسی در Slide:ology پتانسیل پاورپوینت برای داستانگویی دارای طراح را با معرفی چند برداشت کلیدی که ریشه در حقایق هنری دارند، نشان میدهد.
رویکرد نانسی سنگ زیرینهایی از نظریه رنگ، خاکستری، مینیمالیسم، فضای سفید و ترکیب تفکر را برای تیز کردن ایدهها در داستانگویی بصری ترکیب میکند. با روح «آموختن به یک شخص چگونگی ماهیگیری»، Slide:ology به عنوان راهنمای قطعی برای «تفکر به عنوان یک طراح» خدمت میکند تا زنجیرههای یک ارائه کسلکننده را بشکند.
از زمان انتشارش، پلتفرمهای دیجیتال به طور فزایندهای بر داستانگویی و اشتراکگذاری اطلاعات تسلط یافتهاند. اما همانطور که اشاره کردیم، انتشار محتوای مؤثر در پلتفرمهای اجتماعی به خوبی مستند شده از داستانگویی و اصول طراحی بهترین روشها پیروی میکند. برای کمک به پر کردن این شکاف، ما پنج ابزار رایگان زیر را جمعآوری کردهایم تا به رهبران در تولید داستانهای دیجیتال جذاب کمک کنیم. با هم، آنها باید به عنوان پایگاهی برای رشد و حضور آنلاین شما عمل کنند.
5 ابزار قصهگویی دیجیتال برای موفقیت در رهبری
داراییها و الگوهای زیر به صورت رایگان در دسترس هستند تا تلاشهای قصهگویی دیجیتال شما را راهاندازی کنند یا بر اساس ابزارهای موجود شما بنا شوند. در حالی که ثروتی از دانش در پیشنهادات زیر وجود دارد، همیشه راههای بیشتری برای تقویت درک شما وجود دارد. برای مرجع مداوم، ما توصیه میکنیم در Slide:ology به صورت چاپی جویا شوید یا در یک کارگاه آموزشی زنده Slide:ology شرکت کنید. با در نظر داشتن این موضوع، بیایید با تفکر در مورد اینکه محتوای شما برای چه کسی است و چگونه به آنها برسید، آغاز کنیم.
#1: نقشه نیازهای مخاطب™
درک مخاطب شما ضروری است، مهم نیست که چگونه در تلاش برای ارتباط هستید. نقشه نیازهای مخاطب™ ما داستانگویان را از طریق هفت سؤال راهنمایی میکند تا به آنها کمک کند به جمعیتهای متنوع برسند، نقاط ضعف احتمالی را پیدا کنند و به دیدگاههای متضادی که ممکن است پیش بیاید، بپردازند. داشتن درکی قوی از مخاطب خود شانس پیام شما را برای ماندگاری و ماندن به یاد میآورد.
#2: الگوهای Slidedocs®
همه اطلاعات طراحی نشدهاند تا ارائه شوند. الگوهای Slidedocs ما، چیدمانهای complementary را برای کمک به ترتیب اطلاعات پیچیده برای داستانهای اینستاگرامی، پستهای اجتماعی، دستنوشتههای ارائه یا پیوستهای PDF ارائه میدهند که مخاطبان بتوانند در زمان خود هضم کنند. این طراحیهای رایگان دسترسی به ابزارهای گرافیکی را فراهم میکند و راهنماییهایی را در مورد ساختار دادهها و نمایش نمودارها برای افزایش درک مخاطبان ارائه میدهد.
#3: Diagrammer®
در صحبت از نمایش نمودارها، ابزار Diagrammer® ما دارای یک پایگاه داده قابل دانلود از بیش از 4000 نمودار آماده پاورپوینت رایگان است که به کمک آن برای بصری کردن دادهها با سادگی بیشتر عمل میکند. این کاتالوگ میتواند به نیازهای منحصر به فرد شما برای:
- نمودارهای جریان
- نمودارهای پیوسته
- نمودارهای تقسیم
- نمودارهای شبکه
- نمودارهای انباشته
#4: ابزار کاربردی انیمیشن نمودار
یک نمودار به خوبی اجرا شده میتواند برای ترجمه دادهها به درک سریع بسیار مؤثر باشد. ابزار کاربردی انیمیشن نمودار ما توانایی طراحی دورته را به جلو میآورد تا اطلاعات شما به زندگی بیافتد. افزودن نکات ظریف به تصااویر میتواند نکات کلیدی و نشانههای دادههای حیاتی را برای تقویت فراخوان اقدام شما مشخص کند. از تجمیع تا سبکسازی، این منبع رایگان میتواند تحلیل شما را تیز و متمرکز کند تا اطمینان حاصل شود که مخاطبان به یک نتیجه مطلوب میرسند.
#5: بسته ابزار Torchbearer Illuminate™
به همراه راحت کردن اطلاعات پیچیده، انتخاب یک چارچوب روایی مناسب جنبه دیگری از روایت یک داستان دیجیتال الهامبخش است. بسته ابزار Torchbearer Illuminate™ عناصر کتاب نانسی و نویسنده همکار پتی سانچز 2016 را ساده میکند تا برای اشاره سریع برای روشن ساختن داستانگویی شما به کار بیفتد. در حالی که این ابزار به عنوان مکمل کتاب یا ورکشاپ مورد نظر است، این درسهای مختصر و باارزش به شما میآموزند که کی به ژانرهای ارتباطی خاصی مانند سخنرانیها، داستانها، نمادها و مراسمها برای استحکام پیام و جلب حمایت برای یک علت یا حرکت بپردازید. به این ترتیب، یادگیرندگان میتوانند در مورد چگونگی به صورت پیشگیرانه ارتباط برقرار کردن با ضد-استدلالها و تقویت موضع خود برای مقابله با انتقادات قبل از ظهور بپردازند.
منابع اضافی در قصهگویی دیجیتال برای رهبران
برای دانلود رایگان راهنمای طراحی نمودار در پاورپوینت میتوانید به این آدرس مراجعه کنید.
